行銷科技的快速成長
隨著行銷科技（Martech）領域的持續發展，2024年行銷科技市場迎來了驚人的增長，達到14,106個產品，這比去年增加了3,068個產品，年增幅達27.8%。這一增長不僅展示了行銷科技市場的規模擴大，也反映出企業對全面數據分析和技術支援需求的急劇上升。
行銷科技的歷史與現狀
從2011年開始，行銷科技市場的規模每年都在穩步擴大，2024年的增長尤為顯著。值得注意的是，2024年和2023年之間的產品流失僅為2.1%，僅263個產品從市場中消失。這表明，即使面臨困難，許多SaaS公司仍能堅持運營，尤其是那些擁有穩定客戶群和低運營成本的公司。
根據數據，從2011年到今天，行銷科技產品的增長率達到了驚人的9,304%。這意味著，行銷科技市場的年複合增長率（CAGR）達到41.8%。這一數字不僅反映了行銷科技市場的規模變化，也揭示了軟體開發和創新的巨大潛力，尤其是生成式AI的興起，更加速了這一領域的發展。
行銷科技的“長尾效應”
雖然2024年行銷科技市場的產品總數達到了14,106個，但並非所有這些產品都屬於大型軟體公司。實際上，大多數產品來自於小型企業、創業公司或專注於特定功能、垂直領域、地區或平台生態系統的產品。這些產品通常處於“長尾市場”，由服務公司推出，並且將他們的專業技術轉化為可售產品。
這些“長尾”企業的成功並不保證，但它們依然對行銷科技生態系統的多樣化和創新做出了貢獻。全球約有超過40萬家行銷機構，儘管增長率較為穩定（約2.6%），但這些新興機構不斷補充著市場的需求。
MarTech產品的廣泛應用與整合
Frans Riemersma和Scott Brinker 收集並分析了過去7年來超過1,000個企業的行銷科技堆疊。這些堆疊的分布顯示，雖然有些長尾產品被更大規模的產品吸收，但長尾市場仍然持續存在，並且約佔企業行銷科技堆疊的50%。
未來展望
隨著生成式AI技術和雲端軟體開發的進步，未來的Martech市場將變得更加多樣化，企業將依賴更多創新工具來優化行銷活動和提升業務效率。儘管行銷科技市場競爭激烈，但我們可以預見，這一領域將持續增長，並且會出現更多具潛力的新興產品。
行銷科技的發展將不僅限於大型企業，更多的創新小企業和初創公司將在這個廣闊的市場中找到機會，推動整個行業的進步和變革。