什麼是SEO?
SEO 中文是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)是針對搜尋引擎的搜尋方式來幫助企業網站優化, 得到較好的搜尋結果，所以是數位行銷很重要的一環。根據研究超過 81%的消費者在購物前會先上網搜集資訊，企業利用搜尋引擎來曝光自己的品牌與網站，藉此獲得免費曝光與更多流量。
為什麼要做Google SEO? 各家搜尋引擎的市佔率又如何?
參照下圖, 以台灣來說, 很明顯Google占了93%, Yahoo台灣背後則是採用bing引擎, 因此兩者佔了將近7%(有興趣可以搜尋bing SEO優化), 另一個小觀察發現CocCoc是一個越南的搜尋引擎, 像在東南亞看到Baidu的感覺
Source: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/taiwan
台灣第二名搜尋引擎其實是Youtube, 占了5.1%
Source: https://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/taiwan
做SEO最大的好處是降低廣告成本&提升流量品質, 前提必須有自己的網站, 且網站可以編輯、 產品須可以行銷的(不是管制或違禁品), SEO生效至少1–3個月的時間, 若需短期的效果(如一次性活動)也不適合花太多心力作SEO
接下來讓我們開始作事前調查吧
I. 網路瀏覽? 其實是索引器瀏覽*
當使用者在搜尋框輸入問題/關鍵字時, 背後其實是連結到Google的索引資料庫, 裡面存放跟這個問題相關所有頁面的索引, 因此第一步我們要先找出究竟我們的網站有多少已經被Google索引了?
搜尋方式:
site:(你的網址) 舉例:site:www.shiptw.com
結果返回了158項結果, 這是目前可優化的頁面數, 如果還沒有任何結果, 請檢查一下網頁是否阻止搜尋或是再等幾天, 別像前台北市長候選人白花錢做網站了, 有興趣可以參考下篇SEO的小意外, 問題出在沒改Robot.txt
II. 初步發想關鍵詞, 用商業簡介的語意解析, 找出相關詞與同義詞
III. 開始生產關鍵字
A. 至Google Keyword Planner, 點選”前往關鍵字規劃工具”
運用關鍵字規劃工具找出廣告活動關鍵字 – Google Ads
使用 Google 的關鍵字規劃工具，即可向合適的消費者放送廣告。歡迎探索如何進行關鍵字研究，找出適合廣告活動的關鍵字。
Link: ads.google.com
接下來選Discover new keywords, 可以先初步輸入剛剛發想的關鍵字
在keyword planner中可以看到相關字詞每月的搜尋量範圍, 同時可以Refine keywords將品牌名稱拿掉(這樣範圍更精簡), 注意地區是搜尋地區, 語言則是關鍵字的語言, 如果選擇english, 下方將出現英文詞語
這頁功能最多可同時輸入10個關鍵字
直接點選右上角下載keyword ideas檔案後續再打開, 將純keyword都貼在記事本最後再整理
B. 使用網站尋找關鍵字, 這裡可以輸入自己網站或競爭者網站
B. 若是要搜尋競爭者的網站, 更推另一個工具: Streaming Frog
在工具中輸入網址後, 可免費爬取500個網頁, 我們主要從標題Title尋找更多的keywords
Screaming Frog SEO Spider Website Crawler
Link: www.screamingfrog.co.uk
得到更多關鍵字後一樣先貼詞語到記事本
C. Google Trends
Link: https://trends.google.com.tw
除了比較搜尋趨勢外, 輸入關鍵詞後可以在下方的詞語建議框分別看到Top跟Rising的搜尋詞語, 先複製下來
D. 搜尋建議
每次搜尋都有機會出現一個相關搜尋的功能, 把它的文字跟點進去第二級的文字都複製下來
比如永生花, 永生花材的相關搜尋先複製起來
E. Keywordtool.io
Keywordtool.io搜尋功能是免費, 但看不到相關數據, 沒關係我們只需要詞語, 因此點選下載, 直接複製到記事本
Link: keywordtool.io
以上至少使用了5種管道, 想必記事本已經貼滿行數
此時將這些詞語貼回Google keyword planner的Get search volume and forecasts
點選Get started, 會提示你有不接受的關鍵字可以修改或直接移除, 最後就會產生關鍵字的搜尋量報告, 此時直接按下載歷史數據到Google sheet後續作整理
會產生以下的報表, 數據有搜尋量跟競爭度(競爭度越高表示越難突出)
此時我們第一階段的準備就完成了, 下一篇等待優化策略後再繼續吧
Read More:
<<How Google Search Works (in 5 minutes)>>
